最近微博上流傳著一個(gè)“段子”，說(shuō)有一個(gè)北京小伙兒，白領(lǐng)，一直想買(mǎi)車(chē)但搖不到號(hào)，最后他到租車(chē)公司租了一輛大眾寶來(lái)，每月交3600元，每天上下班拉三五個(gè)活兒，每天大概掙120元，每月收入3600元正好夠租車(chē)費(fèi)用。到了年底，他因?yàn)閾尰疖?chē)票未果，也正好續(xù)租了汽車(chē)回家過(guò)年。

      這個(gè)故事的真實(shí)性有待求證，但是在號(hào)牌資源日益緊缺的北上廣，這個(gè)故事反映出了人們對(duì)汽車(chē)租賃業(yè)務(wù)的新態(tài)度。

      汽車(chē)租賃爆發(fā)式增長(zhǎng)，北上廣深占大半江山

      中研普華旗下中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)公布的《2013—2017年中國(guó)汽車(chē)租賃行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》（下稱(chēng)《分析報(bào)告》）顯示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，城鄉(xiāng)、區(qū)域一體化迅速推進(jìn)，駕駛技能廣泛普及，企事業(yè)單位用車(chē)制度改革等，汽車(chē)租賃需求將會(huì)更加旺盛，發(fā)展?jié)摿薮?，具備了快速發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

     中研普華研究員肖健表示，2013年，我國(guó)汽車(chē)租賃的市場(chǎng)需求已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)輛，全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)220億元，相比2006年租賃汽車(chē)44864輛，營(yíng)業(yè)額20億元，汽車(chē)租賃業(yè)增長(zhǎng)超十倍。未來(lái)幾年，我國(guó)汽車(chē)租賃行業(yè)仍將保持高速增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率在20%~25%之間，2018年，我國(guó)汽車(chē)租賃行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元。

      近年來(lái)乘用車(chē)保有量的迅速增長(zhǎng)為租賃市場(chǎng)培育了大量潛在的消費(fèi)者。從各國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也可以看出，乘用車(chē)的普及對(duì)租賃市場(chǎng)有非常顯著的推動(dòng)作用，乘用車(chē)保有量的增速直接決定了租賃市場(chǎng)的增速。

      但《分析報(bào)告》也顯示，目前，由于購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)習(xí)慣的原因，租賃市場(chǎng)主要還是集中在北京、上海、廣州、深圳4個(gè)一線(xiàn)城市，這4個(gè)城市的市場(chǎng)規(guī)模之和占全國(guó)市場(chǎng)的59%。

      汽車(chē)大佬布局租賃業(yè)務(wù)

      2013年11月的廣州車(chē)展上，華晨寶馬的新能源汽車(chē)“之諾”上市，作為國(guó)內(nèi)首款來(lái)自豪華品牌的新能源車(chē)，之諾的上市策略也“特立獨(dú)行”——第一批只投放北京、上海，而且只租不售。

      華晨汽車(chē)董事長(zhǎng)祁玉民在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，因?yàn)橄尢?hào)、限購(gòu)的問(wèn)題、不排除華晨寶馬的其他車(chē)型也采用租賃的方式面向消費(fèi)者。

    “比如異地開(kāi)公司，或者（個(gè)人購(gòu)車(chē)者）考慮到成本問(wèn)題、牌照資源問(wèn)題，很多車(chē)型都會(huì)尋求（租賃）這種模式?！逼钣衩裾f(shuō)。

     之諾租賃業(yè)務(wù)可以讓那些暫時(shí)沒(méi)有搖到號(hào)的人開(kāi)上車(chē)，也鼓勵(lì)大家嘗試新能源汽車(chē)這種“新事物”。華晨之后，另一家汽車(chē)企業(yè)也把租賃業(yè)務(wù)帶到了中國(guó)。2013年12月2日，德國(guó)大眾汽車(chē)租賃進(jìn)軍北京，兩天后，德國(guó)大眾汽車(chē)租賃又登陸上海，這標(biāo)志著德國(guó)大眾汽車(chē)租賃全面加速了其布局中國(guó)的步伐。

    據(jù)了解，大眾汽車(chē)租賃在德國(guó)擁有超過(guò)969000輛的租賃車(chē)輛，深耕汽車(chē)租賃市場(chǎng)近50年，擁有先進(jìn)的管理經(jīng)營(yíng)體系，并積累了豐富的行業(yè)資源。

    在中國(guó)運(yùn)作大眾汽車(chē)租賃的大眾汽車(chē)新動(dòng)力投資有限公司總經(jīng)理譚志德接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪(fǎng)時(shí)表示，“中國(guó)是世界上最大的汽車(chē)市場(chǎng)之一，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度很可觀。這給汽車(chē)租賃及車(chē)隊(duì)管理提供了巨大的潛力。”

     在未來(lái)幾個(gè)月，德國(guó)大眾汽車(chē)租賃業(yè)務(wù)將在中國(guó)擁有14個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，而在今后的幾年里，全國(guó)30多個(gè)城市將建立德國(guó)大眾汽車(chē)租賃辦事機(jī)構(gòu)，全面發(fā)力中國(guó)汽車(chē)租賃市場(chǎng)。

    2012年8月，德系豪車(chē)巨頭奔馳成立梅賽德斯-奔馳租賃有限公司，也正式推出汽車(chē)融資租賃產(chǎn)品和服務(wù)。此外，東風(fēng)日產(chǎn)（東風(fēng)日產(chǎn)易租車(chē)）、廣汽（廣汽商貿(mào)租車(chē)）等廠(chǎng)家也都已經(jīng)“搶占位置”，布局汽車(chē)租賃業(yè)務(wù)。

     肖健表示，整車(chē)企業(yè)進(jìn)軍租賃市場(chǎng)既可看做是延伸汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的一種表現(xiàn)，也可理解為服務(wù)升級(jí)，但目前由于發(fā)展并不成熟，還比較難以判定其最終走向。不管是寶馬、大眾還是東風(fēng)、廣汽，都把租賃業(yè)務(wù)的第一站選在了北上廣深這樣的大都市，這也意味著汽車(chē)企業(yè)將與專(zhuān)門(mén)的汽車(chē)租賃公司“短兵相接”。

行業(yè)面臨洗牌

     羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)租車(chē)普及率為0.4%，美國(guó)、加拿大、法國(guó)的普及率分別為1.3%、0.8%和0.7%，日本則高達(dá)2.2%?？梢钥闯?，相比于國(guó)外汽車(chē)租賃較為成熟的市場(chǎng)，中國(guó)汽車(chē)租賃市場(chǎng)處于早期發(fā)展階段，租車(chē)習(xí)慣還有待培養(yǎng)。

     “租賃在中國(guó)是新的理念，人們還習(xí)慣于擁有一輛汽車(chē)而不是只使用幾次。即使是租賃，客戶(hù)的需求和期望也是不同于歐洲的?！弊T志德告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，為此，德國(guó)大眾汽車(chē)租賃不同于租車(chē)公司瞄準(zhǔn)一般消費(fèi)者的定位，將客戶(hù)群鎖定在了“集團(tuán)客戶(hù)”和“中小企業(yè)”。

     中國(guó)汽車(chē)租賃市場(chǎng)有很大的潛力，但的確不是一個(gè)容易的市場(chǎng)。最明顯的表現(xiàn)是，中國(guó)汽車(chē)租賃市場(chǎng)非常分散?！斗治鰣?bào)告》顯示，就短租市場(chǎng)而言，前五大汽車(chē)租賃公司僅占市場(chǎng)總規(guī)模的9%左右，領(lǐng)先的企業(yè)包括神州、一嗨等公司。就長(zhǎng)租市場(chǎng)而言，前五大汽車(chē)租賃公司也僅占市場(chǎng)總規(guī)模的9%左右，領(lǐng)先的企業(yè)包括首汽、安吉、大眾等公司。中國(guó)汽車(chē)租賃市場(chǎng)可能在未來(lái)3到5年間經(jīng)歷第一輪整合，預(yù)計(jì)到2014年，前五大公司的整體市場(chǎng)份額將達(dá)到10%到15%，但仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

     對(duì)于未來(lái)幾年的汽車(chē)租賃市場(chǎng)格局，肖健認(rèn)為，首先，連鎖汽車(chē)租賃公司將加速在全國(guó)范圍內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張，區(qū)域性汽車(chē)租賃企業(yè)將面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力；其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，汽車(chē)租賃行業(yè)會(huì)逐步走向線(xiàn)上，在線(xiàn)預(yù)訂也將得到發(fā)展，屆時(shí)汽車(chē)租賃企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將同時(shí)在線(xiàn)上和線(xiàn)下之間進(jìn)行；最后，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的背景下，汽車(chē)廠(chǎng)商或?qū){借采購(gòu)、售后、渠道上的優(yōu)勢(shì)逐步開(kāi)拓汽車(chē)租賃市場(chǎng)，市場(chǎng)份額有望持續(xù)擴(kuò)大。

     汽車(chē)大佬加入中國(guó)汽車(chē)租賃市場(chǎng)，將有望改變國(guó)內(nèi)汽車(chē)租賃競(jìng)爭(zhēng)局面。北京花鄉(xiāng)二手車(chē)市場(chǎng)工作人員告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，他們（車(chē)企）跟常規(guī)租車(chē)公司不同，他們有技術(shù)、有資金，提供維修、保養(yǎng)等全套服務(wù)，雖然進(jìn)入市場(chǎng)稍微有點(diǎn)晚，但潛力驚人?！岸宜麄兠闇?zhǔn)公務(wù)租賃市場(chǎng)，這目前還是一片藍(lán)海。” 這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

來(lái)自 中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊